Fakt nechápem, o čom je táto dráma.

Narozdiel od vás, snehové vločky, mňa len tak niečo nerozhádže. REKLAMA NA HOLIACI STROJČEK. (zdroj: https://www.facebook.com/bfnewsnetowrk/)

Takže na Youtube je reklama na holiaci strojček. Čo nás po tom? Vydala ju spoločnosť, čo predáva holiace strojčeky, postuje videá o tom, ako si správne holiť bradu a fúzy, ich reklamy sú neprekvapivé, dalo by sa povedať, že je to nudná značka, ktorá si dobre predáva svoje veci.

Ale teraz vyšla nová reklama. A táto je iná. Táto je zaplatená feminacistkami. Táto reklama zmenila všetko. Apokalypsa sa začala. Feminacistky konečne vyhrali, ľstivo, podvodmi, a začínajú ničiť všetkých mužov tým, že ich menia na ženy. O dvadsať-tridsať rokov, v postapokalyptickej budúcnosti vyprahnutých miest a suchých, opadaných pahýľov stromov, keď sa feminacistky budú preháňať po uliciach na svojich ružových motorkách v tvare vagíny a vo vetre im budú viať dlhé, dúhovo zafarbené chlpy v podpazuší, bude existovať už len malá skupinka SKUTOČNÝCH mužov, špinavých, zanedbaných, vyhladnutých a ošľahaných rokmi a ťažkým životom, ale mužne zarastených, skrývajúcich sa po kanáloch a v zašitých uličkách za dávno skrachovanými obchodnými domami, a budú si rozprávať príbehy, ich vzácny folklór, na ktorý sa nesmie zabudnúť. Budú rozprávať: „A tak sa to všetko začalo. Vtedy sa všetko zmenilo a my sme boli odsúdení na zánik. Touto reklamou. Bola to dlhá, takmer dvojminútová reklama, ej veru, pamätám si, akoby to bolo včera. Prešiel mi z nej mráz po chrbte, už vtedy som pochopil, že toto je koniec. Čujte, bratia, a nikdy nezabudnite na túto reklamu, ktorá zmenila svet. Bola to reklama na holenie a hovorilo sa v nej, ej veru, hovorilo sa v nej…“

…že muži sa nemajú správať ako násilné hovädá?

Fakt, toto je všetko, čo hovorila. Hovorila: nebuďte prasce. Nepokrikujte po ženách na ulici, lebo všetci už teraz naozaj viete, že im to nie je príjemné. Hovorila: necápte svoju upratovačku po zadku. Hovorila: nešikanujte. Hovorila: keď sa vaši synovia bijú, nestojte okolo nich ako pri boxerskom ringu a nepovzbudzujte ich („chlapci sú proste chlapci“), ale naučte ich, že konflikty sa riešia aj inak. Ale z nejakého dôvodu toto je reklama, ktorá zabije mužov.

Celý tento cirkus mi, úprimne, pripadá trochu smiešny. Naozaj neviem pochopiť, čo je na tejto reklame také nenávistné, a už vôbec nie, čo je na nej radikálne. Niekto si dovolil navrhnúť, že muži by sa mohli správať ako normálni ľudia, aby sme sa tu všetci mali trochu lepšie. Je to príliš veľa? Nespráva sa tak aj tak väčšina mužov? Čo všetci riešia? Kým ženy počúvajú denno-denne v každej reklame, ako musia vyzerať mlado, ako musia dostatočne spať, ako musia po pôrode schudnúť, ako toto sú nohavice, ktoré ti podvihnú zadok a toto podprsenka, čo ti zmenší prsia a toto je darčekový poukaz na zväčšenie pŕs – „konečne darček, ktorý poteší oboch“ – muži si vypočujú, že sa majú správať ako ľudia, a hneď tá hlasná skupinka aktivistov za mužské práva vyhlási, že „táto firma nenávidí mužov“, hromadne downvotuje toto video na Youtube a zaplaví celú platformu hejtom (vážne, zadajte si do Youtubu ich meno a skúste porátať hejtové videá, alebo si prečítajte tweety s ich hashtagom). Prečo? Táto reklama je takmer obyčajná, plná bezvýznamných klišé, peknej, dobre vykalkulovanej hudby a iba troch sekúnd Terryho Crewsa, a predsa spôsobila totálny rozvrat v online komunite. Ak odsúdenie obťažovania, šikany a násilia niekto berie ako rozvrat mužských hodnôt, tak potom má dosť strašidelnú predstavu o tom, čo to znamená byť mužom. Myslím, že v tomto prípade platí, že „ak ťa toto video urazilo, asi si súčasťou problému“.

Reklama pre ženy: buď štíhla, buď plnoštíhla, miluj svoje telo, tvoje prsia v tomto vyzerajú väčšie, zafarbi si vlasy, miluj svoje šediny, toto sú zoštíhľujúce nohavice, buď ženská, nos make-up, vyzeraj prirodzene, omladni…
Ženy: …okej.
Gillette: muži by nemuseli byť takí nepríjemní.
Muži: nehovor nám, čo máme robiť!
(zdroj: https://twitter.com/OhNoSheTwitnt/)

A nakoniec aj tak vyhrala táto firma. Aj zlá reklama je reklama, a či ich video dostalo viac downvotov, alebo upvotov, bolo videné. Desiatimi miliónmi užívateľov za tri dni. Gratulujem. Tento marketingový trik ste zvládli bravúrne. Nemôžem povedať, že ma vaša reklama nepotešila, je fajn, že sa debaty o maskulinite dostávajú do mainstreamu, aj keď iba cez ziskovú firmu, ktorá sa nám snaží niečo predať. Ale nebolo to nič svetoborné, aspoň podľa mňa. Reklamy na produkty pre mužov s podobným posolstvom sa objavili už predtým. Pre aktivistov za mužské práva to však očividne bola vážna, zradná podpásovka. Niet čo dodať, len to, že toto je jedna relatívne bezvýznamná reklama, ktorú ale urazení aktivisti za práva mužov disproporčne nafúknu. A možno ešte, že maskulinita týchto tragédov je ešte krehkejšia ako páperie pod nosom trinásťročného chlapca, ktoré čaká na zásah holiaceho strojčeka.